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腾讯广告在其微信公众号上宣布了广告投放的最新动态：腾讯广告全流量通投再升级，视频号竞价广告上线。
为了帮助广告主轻松实现单条广告投放到腾讯全生态，降低广告投放的人力投入、操作复杂度和管理难度，解决起量成本高等问题，腾讯广告全流量通投不断进化，终于将「微信视频号」纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位，轻松覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。
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一、全流量通投效果进阶
“通投全家桶”扩容后，起量率和达成率效果显著提升，以游戏和金融客户为例：
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从微信广告透露的数据上来看，增加微信视频号的“通投全家桶”在起量率和达成率上提升明显。和单投对比，某游戏客户的起量率和达成率分别提升了32%、18%，某金融客户的这两项数据达到了51%、21%。
根据腾讯广告自己的描述，全流量通投升级后，流程会更加简单，投放门槛降低，还可以获得更多维的数据。而且为了吸引广告主的投放，腾讯广告甚至还推出了“赔付政策”，来降低广告主的投放风险。
其实虽然乍一看，腾讯广告全流量通投的变化好像只是一次广告产品的升级，但是联系起腾讯即将发布的一季报，这次广告产品的变化似乎蕴涵了更多意义。
资本市场普遍对腾讯本季度的业绩抱有很高的期待，其中腾讯广告业务的表现更是吸引了众多关注。
这么看来，视频号广告在季报发布前夕的整合动作，在一定程度上也体现出了腾讯在视频号商业化的巨大野心，视频号广告变现将直接提高广告业务的整体毛利率。
据了解，自从微信视频号在去年7月推出动态内广告后，快速进入了最受欢迎的广告平台前三名，排名仅次于首位的抖音。该研报同时显示，在短视频广告领域中，约64%的广告商去年在视频号上投放广告，排名位于首位的抖音和第三名快手之间，并且有近60%的广告商计划在今年提升在该平台的预算。
因此，在腾讯视频号表现如此亮眼的情况下，将其整合在全流量通投自然能够带来更多的流量变现机会，视频号广告业务或许将成为腾讯下一个杀手锏。
二、微信视频号通投指南
在全流量通投中，视频号原生广告竞价能力连接了微信生态内的各类用户触点，不仅可以配合其他广告版位实现内容高强曝光，与用户需求建立深度连接，还可以通过品牌形象跳转，串联后链路私域促进转化沉淀。
1、流程精简门槛降低，快捷投放无压力。
进行全流量通投，广告主只需在投放管理平台的【广告版位】-【按媒体选择】部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投（自动版位投放到视频号需申请开白名单）。目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建，投放效率倍增。
在视频号竞价广告创意呈现上，广告主可选择【竖版视频9:16】或【横版视频16:9】进行投放。视频时长上限目前支持最多30s（视频号与朋友圈/公众平台通投时）和最多60s（视频号与腾讯平台与内容媒体，包括QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频/优量汇通投时）。
腾讯广告投放平台将创意标准进行统一，通投创意门槛进一步降低。以横版大图为例，文案填写内容从原先的6条精简至1条，创建广告时，只需单条文案即可适配所有流量场景。
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2、通投数据丰富聚合，效果分析更快更准。
与单投广告相比，通投广告的投放数据样本更多、数据积累速度更快，从而为效果分析提供更加精准的模型，帮助广告主及时调整投放策略，更快地度过冷启动期，进一步优化广告起量率和效果达成率。投放数据表明，相比单投广告，通投广告的起量率提升24%，达成率提升22%。广告主也可随时查看分版位的效果数据，获取数据趋势和数据报表，可通过投放平台-【报表】-【效果数据】，或通过【推广】-【推广计划、广告、广告创意管理列表】-【更多】-【查看数据】进入相关页面。
3、分版位出价，均衡拿量成本
由于不同广告版位的后端成本有所差异，通投广告实现了分版位的出价，从而帮助广告主在不同版位都能取得更好的拿量效果和后端转化。系统还会提供出价系数/金额的建议，广告主通过“一键采纳系统系数”能力，即可快速完成设置。
4、赔付政策降门槛，成本控制更稳定
腾讯广告升级了赔付政策，统一oCPX赔付的转化数门槛。在保障周期内，只要通投广告（选择多个版位且包含朋友圈或微信公众号与小程序版位）总计有6个转化，满足赔付规则，即可自动赔付。
该赔付政策下，对比单投广告，通投广告的成本保障更高。在单投广告时，客户投放微信公众号、优量汇两个不同的流量版位需创建两条广告，且两条广告需要分别满足6个转化的门槛才可赔付；而通投广告时，客户只需创建一条通投广告，两个版位共计达6个转化即可享受赔付政策。
为了帮助广告主更好地达成营销目标，降低投放成本，腾讯广告推动广告系统全面升级，面向不同行业广告主的生意诉求，提供更多定制化能力，持续推动底层数据生态和投放端的整合，从而解放人力，驱动创意和投放效果的良性循环。
未来，腾讯广告投放平台将持续推动一体化进程，不断优化升级，将流量资源与广告版位进行智能化整合，帮助广告主以全局视角进行投放洞察与优化，释放更多营销想象力，开启增长新阶段。
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