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微信视频号功能介绍及运营方法!干货满满,建议收藏

小黑创业大字报

90后创业者小黑,持续分享创业心得,赚钱玩法、思路,引流技巧。我们一起拥有属于自己的事业。

110篇原创内容

公众号

微信视频号无论对于内容创业人群还是对于推广自己实物产品的网络人,微信视频号的出现即将打开微信流量封闭的局势,排名评判的标准包含:账号的点赞、评论、发布数。

一、视频号功能介绍

1.位置:「发现」页朋友圈入口下方

从排列顺序来看,在微信推出的各项附加功能中,它的位置甚至高于扫一扫,仅次于朋友圈,足见微信对视频号的重视。

腾讯在短视频方面一直不温不火,旗下微视更是被抖音全面压制,5G刚刚到来,短视频仍处于红利期,这次腾讯想要借助微信的力量在短视频领域尽快突围。

2.视频自动播放,不能暂停

进入视频号主页面,刷到的视频自动循环播放,最长1分钟,不能暂停,双击即是点赞,点赞标识突出。

3.评论折叠最多显示两条

可以对感兴趣的作品进行「发送给朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。

4.不仅可以发视频,还可以发图文

虽说叫视频号,但号主不仅可以发视频,还可以发图文,最多9张图片。发的图片不能点击放大保存,图片中有二维码也不能长按识别。图片是左右滑动查看的,而不是像朋友圈和微博那样九宫格显示。

5.“关注”按钮突出

视频号的关注按钮直接显示在昵称右边,在浏览页面可以直接关注号主,很方便。值得注意的是,进入号主的主页,我们看不到粉丝量,只有号主自己在后台可以看到,这个机制和公众号类似。

6.可以添加公众号文章超链接

在视频号发布作品时,可以插入公众号文章的超链接,这一操作无疑利于为公众号导流。

小黑觉得,等视频号全面上线之后,公众号中或许也可以插入视频号作品,两者实现无障碍连通。根据以上内容来看,微信视频号与抖音、快手的内容逻辑不同,它更像是在自有公众号、朋友圈、社交功能等优势的前提下发掘出的新花样。

有人研究了新的微信生态私域流量运营模式,通过微信直播的方式找到客户,客户通过直播间快速进入到微信小程序后,自动锁定上下级推荐人关系,成为您的分销合伙人,为日后返佣提供基础。

随着客户群体不断壮大,合伙人团队也不断壮大,客户越来越多,合伙人还自己开直播帮您推广产品。您的产品还愁卖不掉吗?

二、视频号的账号领域定位

1.选择账号领域

核心:确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容

2.视频号账号分类及定位

分为三类:个人号、营销号、官方号个人号:网红、带货、个人ip打造

营销号:个体工商户、企业,以打造爆款内容吸引粉丝流量,从未打广告卖产品或服务。

官方号:主做品牌,用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体,结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。

3.账号名字

核心:围绕领域的关键词拓展长尾词。用户搜索视频会先在数据库筛选领域–>用户名。

4.账号认证

这里和抖音类似,目前只有企业或媒体机构可以申请醒目的蓝V标识。此处只做用户快速识别,不会影响搜索的排名。

三、视频内容的创作要领

1.垂直领域内容输出

视频发布的动态要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点。保持长期的内容输出,提高账户权重,吸引到更多且更为精确的粉丝流量。

2.视频内容

持续高质量的内容输出。

3.匹配实时热点内容

内容质量高+热门话题和实时热点,随时关注实时热点

4.视频发布要点

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主,并且是视频/文字在上方、图片在下方的形式。

视频和图片足够吸睛,或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球,不然可能不仅文字露出的机会都没有,游客甚至会快速划过观看下一条。

图片:最大数为9张;显示的方式:向左滑动才能看到下一张,内容第一张图片作为头图;

视频:视频时常:1分钟;

视频封面:视频中任意画面目前视频尺寸:不支持抖音的竖屏模式,会进行自适应裁剪

四、视频号的互动

1.引导型互动

目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞,以此增加评论、点赞几率。

2.主动与评论后的用户互动

当用户评论了你的视频/图文,你可以挑选优质评论进行回复,增加粉丝粘性。主动回复的评论排名靠前。可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣,刺激用户评论、交流。

五、视频号的引流与变现

1.视频号引流

视频号引流除了利用文案匹配到热门关键词外,还能通过分享到好友、社群、朋友圈中,扩大曝光面积。也可以尝试与推广联盟人群合作,获得更多曝光机会。

2.大号引流

除了自己的账号引流之外,还可以尝试与其他知名度高的行业大V合作,让他在自己的视频号动态中推广你的视频号信息,或者用转发的形式利用他自身的粉丝数量和曝光量,为你的视频号、微信号、公众号引流。

3.社群、微信号变现方式

视频号中可以携带个人微信号信息,这也就意味着可以把视频号的流量导向自己的个人账号中去,成为你的私域流量。

如果你尝试开启垂直领域课程教学,可以将课程发布在社群、朋友圈中,这些因为你的专业性而成为你的粉丝的人群,对于此类产品购买力更高于公域流量。

4.公众号引流变现

视频号可以携带公众号的超链接,也就能够将视频号流量导入你的公众号中,当你的公众号粉丝数量增加了,就能通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。

5.其他变现方式

同时,你也可以承接其他视频号主的广告和引流任务,而且当你的账号达到一定声量时,直接出售的价格也不会太低。

最后说一下视频号的权重,影响权重的因素:原创度、内容垂直性、发布频率高、完播率、点赞量、评论量。

视频排名算法来源于权重,严重违规会被降权,这里和抖音、今日头条等算法是大致相同的。

我们经常说“内容为王”,但是对于一个平台来说,仅有好的内容是不够的,还要有好的匹配效率。这样的体验,用户才会买单。

六、视频号的玩法

1. 商家开通视频号直播+小程序带货

视频号发展至今,目前用户数量已经很庞大,并且视频号开通微信小商店,很多商家、个人也开始进行直播带货了。

所以在视频号直播过程中,商家可以对商品进行更好的讲解,回答买家的问题,提高用户对于商品的信任,在用户观看直播后,可以在下方链接中跳转到小程序完成购买。这样可以在小程序后台查看购买信息,方便让商家做数据统计。

2. 商家邀请视频号博主直播+小程序带货

如果商家还不具备开通直播的条件,可以邀请其他视频号的博主帮助自己的小程序进行直播带货,一个小程序最多可以邀请 200 个其他非小程序主体的视频号进行直播带货。

视频号直播开放小程序挂载能力之后,那我们商家或者企业的小程序第一时间完成了交易组件接入、接通视频号的开发工作,管理后台方便开通并提审直播商品进行审核,立即开通视频号直播!

视频号直播和小程序互通后,也是打通了从私域流量到公域流量,公域流量又转回私域流量的渠道,视频号+小程序的红利期。

3. 企业微信跟视频号的双向打通

企业微信本身就是一个针对于企业的平台,专为企业服务的,企业微信也是企业跟客户的沟通之地。

因为企业微信,方便了企业管理客户,包括企业自己本身的完善度其次企业微信本身就是企业用来做私域的一个营销根据跟引流工具,企业微信本身就跟微信是相通的,如今更是新增了视频号的玩法,意味着企业微信也将迎接一次改变视频号可以将视频内容群发到企业微信里。

为什么这么说呢?比如企业开视频号直播或者通过拍摄视频,添加到企业微信的话,企业能够清楚的了解客户添加时间及客户的动态了解用户的行为,然后针对于去做营销跟活动从 2020 年起,很多企业就在想着如何做私域因为视频号是微信私域最直接的直播途径,拥有近 12 亿的月活的生态中,这些都是流量。

4. 视频号直播带货属于半熟人的模式

因为相比之下,其他平台的直播,大家都是陌生人但视频号不同,因为视频号的算法是属于社交类的,也就是朋友推荐类。

5. 视频号直播开启粉丝团功能

它并不单单是借助这一功能圈住粉丝这么简单,而是双向性的满足粉丝与博主两个角度的需求。让有内容有价值沉淀的博主,直播,更好的沉淀自己的精准粉丝。

七、新手玩视频号的常见问题

1.如何给视频挑选合适的背景音乐?

确定视频主题和风格

首先需要确定视频的风格、主题,你可以根据自己的想法,用一个或多个短语描述视频主题,接下来就是寻找和视频主题匹配的背景音乐了。

寻找背景音乐

视频号编辑工具中提供了配乐功能,上传完成视频后,点击编辑,你就能在底部操作栏中看到一个音乐符号的按钮,点击它就能开始自动配乐,非常方便。

如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂,你还可以移除视频原声系统会根据上传内容推荐一些背景音乐,你可以滑动点击试听,查看是否和视频匹配。

如果觉得系统推荐的配乐不合适你,还可以选择搜索,点击视频下方的搜索框,根据视频素材的主题、风格又或是你想要的歌曲名、歌词,输入相关的关键词搜索,寻找适合视频的背景音乐。

2.如何吸引新用户关注?

a.带话题/标签

带上内容相关的#话题#、标签、关键词,可以让用户在搜索时,更精准地看到推荐视频,从而得到一个较好的新用户曝光效果。

b.添加所在位置/定位

加入定位信息后,首先会被推荐给同城用户,带来定向曝光.·添加定位信息,对于地标、地点打卡类的视频尤其重要,能直接简单地告知用户具体位置信息.·地域性标签也能吸引更精准的新用户,对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要.

c.添加视频描述

描述可以增加「信息量」,增强新用户点击观看的欲望.·一段简单易懂、自带吸睛点的描述,就相当于取了一个好标题,有利于用户转发朋友圈后转化

d.一个好的背景音乐

对信息流中的视频展现,再怎么强调也不过分

e.添加扩展链接

适合拥有微信公众号的用户使用,例如附上相关的文章链接,可以进一步转化流量,为公众号提升品牌曝光。要注意的是,目前仅支持导流至公众号文章,因此前期已发布大量文章的公众号,可以更加善用这个优势,让视频号和公众号形成良性的互相导流.

f.追热点

视频内容主题的选择上,可以考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点.如果用户搜索观看了相关内容,根据算法推荐机制,那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光

3.如何让更多人给你的视频号点赞?

互动率是最核心的指标。

a.好看且有关键信息的标志性封面

想要让用户的视线停留在你的视频上,封面是重中之重,它可以快速吸引到用户.封面上有视频的关键信息,也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么,实用的技巧分享更能获得点赞.

b.「引导点赞」很有用

如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识,那么引导点赞必不可少,它能够为你之后的快速增长做铺垫.在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点赞,也可以在配音时引导用户点赞.

c.利用关系链–F朋友圈」

多利用自己的朋友圈,把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友,让朋友帮忙点赞.视频号相比起公众号和朋友圈,都要相对开放了很多.它的机制和公众号看一看」相似,只要有人点赞了你的视频,点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。

d.产品形态

与抖音/快手等全屏沉浸式内容展现不同,基于微信的视频号强调更强的社交属性,产品设计上,选择6:7及16:9区间的内容呈现比例.

在竖屏呈现中,更易于突出号主和互动评论,促进关注关系,更易于形成独立的兴趣社区,这和公众号关注体系的核心价值一脉相承.

4.视频号有什么样的加粉操作方法?

a.视频底部加文字引导语

b.结尾处引导,视频结尾加关注引导,比如下个视频,我将给大家讲XX,后续见主页.

c.主页封面图介绍,利用好视频号封面图,争取写出精彩个人slogon吸引人.

d.坚持有价值的定位,持续输出优质短视频内容,让自己的内容出现在同频的人信息流中.

e.转发朋友圈,把数据好的视频发送到朋友圈,相当于做广告推广,也能获得一波朋友圈流量.

f.转发到微信群

g.评论区互动

h.公众号推荐

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