直播无疑是2016年最大的风口，资本追捧下数百家直播平台应声而起、集中爆发。数量的增多并未改变直播平台属性，其依然停留在秀场层面。而愈发同质化、低俗化的内容也让“土豪们”渐失兴趣，秀场模式难以为继。直播转型路在何方?
在来疯直播总裁张宏涛看来，上半场直播行业完成了从PC端到移动端的升级，下半场直播行业将进入到流量平台的内容比拼。
推动娱乐互动转型
在古永锵离开优酷开启投资的新航程时，俞永福掌舵的阿里文娱集团进行了新一轮整合：成立大优酷事业群，将阿里数娱事业部并入大优酷事业群。在对大优酷事业群进行的业务构架调整中，来疯直播的单列格外引人瞩目。
来疯直播为什么会被单独列出来？张宏涛表示，新成立的阿里大文娱流量套餐集团未来将面临三场重点战役：第一场战役是大IP战役，既以优酷为主导“大剧热综”宣推战役；第二场战役是短视频战役；第三场则是直播战役，具有入口和链接作用。
来疯直播在大文娱将是充当创新的“排头兵”地位。因为无论是UC的平台，还是优酷的视频，或者其他短视频、长视频，都是用户观看的，而来疯直播是要推动用户进行互动的，“来疯直播是帮助大文娱去完成从内容观看到娱乐互动的转型，这是我们现在最大的价值。”张宏涛说。
内容升级吸引用户参与
作为阿里大文娱的重要事业板块，来疯直播拥有天然的流量优势。张宏涛表示，未来阿里旗下的UC、优酷、阿里音乐都会帮助来疯进行渠道导入，来疯的流量可以经过多渠道整合。而更高级的内容场景流量套餐，“互动的方式是一个突破口”。张宏涛分析，未来娱乐内容产业一定会从内容观看走向娱乐互动，而在直播行业就是要推动用户从视频观看到用户互动。
张宏涛所说的“互动的方式”就是来疯直播正在做的互动综艺。张宏涛表示，与直播综艺相比，互动综艺更像是一场游戏，让所有的用户都参与进来，增强普通用户在平台上的存在感。
张宏涛将互动综艺的发展界定为三个阶段，第一阶段的任务是把传统的没有参与感的节目，转换成有参与感的，这是0到1的突破，这一阶段的标志是有综艺节目的制作公司开始盈利；第二阶段，要求互动综艺全民化，逐渐改变秀场土豪打赏的模式，让互动综艺直播成为全民都可以参与的活动，而不是少数人的线上消费。这个阶段可能面临创流量套餐意匮乏，传统的综艺模式将被消耗殆尽；在第三阶段中，互动综艺将转变成类游戏的IP，可以不断地在不同的内容形态中进行延伸，用户会对这样的互动综艺产生强烈情感和重度依赖。
打造泛娱乐服务平台
今年频繁出台的针对直播平台的法律法规，张宏涛认为这同样会加速巨头在该领域的崛起。他认为，政府的监管会对优秀企业形成保护，更快的制定行业标准和监管，能淘汰掉不合规的企业，加速行业的整合和洗牌，进一步促进资源向巨头集中。
资源的集中也会带来行业的整体升级。宏观层面，随着市场规模的扩容，直播的内容将不断升级，互动性、艺术性和可看性都会不断增强。内容领域的升级也将带动背后从业者的升级，原来的秀场公社将逐渐升级成为专业的网红经流量套餐纪公司，甚至逐渐变成集艺人经纪、内容制作、粉丝运营于一体的综合演艺公司；微观层面，这也对主播自身的素质提出了更高的要求，倒逼他们进行自我塑造。
在阿里巴巴大文娱战略下，来疯直播正在发力互动综艺，扶植更多内容制作机构，生产更多具有互动特点的直播内容，发掘更多普通用户的价值，打造一个泛娱乐的服务平台，帮助直播内容创业者一起将“蛋糕做大”。
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