抖音在商业上是成功的，但在社会舆论和价值引导上它是否能真正兑现报告中结尾7“2020，愿更多美好如约而至”的说辞还有待大众审视。
文 | 林铭豪 冯洁 李斯博 编辑 | 沈小山
1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》报告披露了抖音最新的成绩单：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。
一年时间，日活用户从2.5亿直接突破4亿，增长幅度高达60%。
另一同类型短视频平台快手在2019年5月公布的日活跃用户为超过2亿，2019年6月份，快手创始人宿华发布公开信，提出在2020年春节前达到3亿的DAU的目标。
而最新数据显示，抖音的母公司字节跳动（今日头条）估值为5000亿元，作为抖音竞品的移动大流量卡快手，估值则高达2000亿元。
抖音日活跃用户倍数上升，大城市年轻人成主力军。
据报告数据，2019年1月时抖音的日活跃用户为2.5亿，到7月中则上涨为3.2亿，而截至报告发布前的前一天（2020年1月5日），日活跃用户就已达到4亿的高位，同期相比翻了将近一倍。另根据新剧观察网对抖音用户进行的年龄统计数据，将不同的年龄段的受众用户按照年龄段比例进行划分，抖音用户年龄分布如下：
数据显示，抖音短视频平台有超过一半的受众用户在24岁及以下。来自90后甚至00后的新时代年轻人。年轻群体对新鲜事物接受度高，乐于分享生活，与潮流相符合的抖音短视频非常符合他们的胃口。
24岁及以下年龄受众的人大多来自在校大学生或移动大流量卡中学生，与成天需要为工作为自己生计奔波的中年人们不同，他们业余时间丰富，有充足的时间可以通过抖音了解新鲜事物。另一方面，在校学生们的群体属性相当的明显，个体很容易受到他人和集体的影响，同学之间的相互推荐的效力是惊人的，往往会出现一个人下载带动整个宿舍进行下载，一个宿舍下载带动了全班的蔓延发散效果。这是抖音群体能够飞速火遍青少年群体，火遍全国的重要原因。
抖音一开始就将自己的受众定位为一二线城市的用户。对于抖音这个APP而言，一二线城市主要引领潮流方向，三四线城市抖音的用户进行潮流跟随。从图4中我们可以看出，抖音的一二线城市用户占比约为42%，明显超过了其他短视频的平台，而从国家统计局18年发布的移动大流量卡数据来看，我国目前一二线城市人口大概有2.9亿，约占总人口的百分之二十。抖音一二线城市用户数量占比显著高于这些线城市人口所占的比重。由此可见，它的城市产品定位目标非常成功。
音乐嗨日常在，东北振兴一起来
报告显示，抖音音乐拥有极强的传播力与影响力，《你笑起来真好看》、《芒种》、《绿色》等在2019年红遍线上线下的歌曲都成为抖音最受欢迎背景音乐前10名。19岁的陈雪凝或许没想过自己的歌会被超过4亿的抖音用户pick，成为最受欢迎背景音乐top5，且被腾讯音乐娱乐盛典评为年度最佳新人女歌手，抖音神曲《绿色》甚至斩获年度十大金曲奖项。
2019年，你可能仍未加入4亿抖音活跃用户行列，但一定被抖音神曲“洗过移动大流量卡脑”。15秒的旋律被外放、被循环，入侵了每个人的耳朵，魔性又上头。
“你笑起来真好看，像春天的花一样”“一想到你我就wu~”自带旋律进入你的大脑。15秒的背景音乐搭配固定的手势舞，抖音用户们按下拍摄按钮，即可加入这场没有门槛的集体狂欢。
音乐之外，日常也成为抖音2019年的关键词。报告数据统计，2019年，有46万个家庭用抖音拍摄了全家福，有308万个亲子视频，记录了家庭生活的温情日常。带上家人一起抖音，往往可以收获更多的播放与点赞，“抖音记录美好生活”的slogan在这里被呈现。另外，在19年的抖音上，还有176万次迎接新生，18万次面对高考，38万次挥别校园，709万次分享新婚喜悦。数字背后，移动大流量卡生活以模式化的姿态被影像记录，又呈现出万千家庭的不同模样。
除了用户遍布大江南北，报告显示抖音的创作者们也扩散至神州大地寻找创作的灵感。“南抖音北快手”的地域画像遭遇了挑战，报告显示，辽宁、吉林、黑龙江，东北三省的创作者们不再仅是快手的灵魂，才华横溢的他们同样全面进军抖音平台，霸榜2019年抖音视频平均播放量top5省份。一首火遍抖音的《野狼disco》占据了2019年几台跨年晚会，这是宝石对于长春90年代的蒸汽波记忆，更是全国抖音用户的“土味”体验。
“上帝偏爱那些能让人发笑的人。”东北人的幽默细胞不仅温暖了漫长的冬季农闲时光，也被互联网的流量所偏爱，成为振兴东北的新的可能性。
教师获赞6.2亿次移动大流量卡，知识文化成抖音热门
相比起2018年报告，19年报告反映出用户更多地通过抖音了解知识、艺术文化相关的行业和内容。2019全年有1489万个知识类视频在抖音上发布，艺术类视频播放量超过5431亿次，其中@向波老师的化学课观看人数就高达1.3亿人。美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普成为最受欢迎知识门类前五，基本上涵盖了文理科学的各方面。此外，在抖音新统计的“点赞最多职业”中，教师职业凭借6.2亿次赞稳居第一，护士、消防员、交警、医生等其他社会服务性质较强的职业也榜上有名。
在非物质文化遗产方面，2019年的报告中，抖音定性“已成中国最大知识、艺术和非遗传播平台”。报告显示，故宫博物院、移动大流量卡中国国家博物馆、秦始皇兵马博物馆等国内大型文博机构在抖音上都有内容展示，且获赞量颇高；同时1372个国家级非遗项目中已有1275个进驻抖音上，占据总国家级非遗数的93%，且全年获得33.3亿次点赞。此外，抖音对非遗、民俗类视频的播放量统计从18年报告中的传统文化类别排名细化为京剧、咏春拳、黄梅戏、赛龙舟、舞狮等单项国家级非遗。报告反映，抖音正在平台融合文化艺术上持续发力，强调出平台的“正能量”属性。
整体来看，2019年的抖音报告是2018年的“升级版”。从报告数据来看，抖音2019年在各方面都取得了不俗的成绩。抖音在商业上是成功的，但在社会舆论和价值引导上它是否能真正兑现报告中结尾7“2020移动大流量卡，愿更多美好如约而至”的说辞还有待大众审视。
*参考：中国基金报
来源｜南都周刊
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